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| 產(chǎn)品的競爭力，源于“本分” |
| 發(fā)布時間：2021/2/5 15:19:31 來源：虎嗅 瀏覽次數(shù)：2453 |
早早投身于公開渠道的vivo，在經(jīng)年累月的激烈競爭中用產(chǎn)品創(chuàng)新打開了通路。在早年，vivo一手打造了一系列帶有顯著技術(shù)和設(shè)計突破的手機——一個經(jīng)典的產(chǎn)品是2014年vivo推出的全球最薄的智能手機X5 Max，其厚度僅有4.75mm，在今天看來也是一個不可思議的厚度，并同時保持了vivo高水準的拍照與Hi-Fi音樂播放功能。
在拳頭產(chǎn)品的發(fā)力之下，vivo在2013-14年間取得了市場規(guī)模的爆發(fā)式增長。究其本質(zhì)，vivo的產(chǎn)品首先實現(xiàn)了對消費者的使用價值——輕薄舒適、流暢、更好的拍照與播放性能，即使放到今天仍然是消費者最關(guān)注的幾個需求，vivo洞察的消費者訴求，被時間證明是正確的。
從今天vivo的產(chǎn)品上，我們也能看到這種“價值”的延續(xù)：2020年底，vivo最新發(fā)布的X60系列，成為目前市場上最薄的5G手機，厚度僅有7.36mm；X60的前輩X50系列，則首創(chuàng)手機攝像頭“微云臺”防抖設(shè)計，以滿足越來越多消費者手持拍攝、隨時拍攝的核心訴求。
在軟件層面上，更流暢、更美好的設(shè)計，始終是軟件優(yōu)化的核心需求。2020年，vivo手機的全新操作系統(tǒng)OriginOS正式上線，在這個系統(tǒng)中，除了視覺體驗的升級，我們更要關(guān)注vivo對用戶個性化使用、個性化表達的探索。前無古人的“原子組件”功能再次提升了安卓系統(tǒng)原本就很優(yōu)秀的可交互、可定制的特性，而針對通知系統(tǒng)的改進，則通過強調(diào)核心信息，嘗試為困擾我們許久的信息過載做個減法。
在vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒的2021新春賀詞中，沈煒將產(chǎn)品研發(fā)路徑總結(jié)為“設(shè)計驅(qū)動和用戶導(dǎo)向”，“設(shè)計驅(qū)動不是設(shè)計師驅(qū)動，設(shè)計驅(qū)動的底層是價值觀的驅(qū)動。設(shè)計驅(qū)動最重要的體現(xiàn)就是我們要去思考產(chǎn)品的意義，思考我們能改變什么，賦予什么，然后拋開雜念，用完美和優(yōu)雅的方式去實現(xiàn)，為用戶為社會創(chuàng)造價值”。
稻盛和夫主張企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)滿足消費者期望的有價值的產(chǎn)品，其中尋找期望的過程，與vivo的“設(shè)計驅(qū)動”不謀而合。從結(jié)果來看，vivo對產(chǎn)品規(guī)劃的重視、對關(guān)鍵技術(shù)的洞察和預(yù)研，成了今天vivo輸出產(chǎn)品價值的關(guān)鍵原因——傾聽消費者的聲音是因，針對需求開發(fā)產(chǎn)品是果；有價值的產(chǎn)品是因，市場的成功則是水到渠成的結(jié)果。
這種“因果論”的產(chǎn)品研發(fā)路徑，也正是vivo“本分”文化中誕生的價值哲學(xué)，它最終會將企業(yè)帶向研、產(chǎn)、銷的循環(huán)飛輪，并最終成就一個偉大的、設(shè)計驅(qū)動的品牌。
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